Проект направлен на противодействие распространению нецензурной лексики среди подростков и молодёжи посредством их участия в ежемесячных конкурсах позитивного и мотивирующего цифрового и реального социального контента, подчёркивающего деструктивные последствия использования мата и призывающего использовать русский литературный язык и повышать словарный запас. В рамках проекта будут проведены следующие конкурсы: 1) «Что за холодец?!» — январский тематический конкурс камерной ледяной и снежной скульптуры; 2) «Огонь-на-ругань!» — февральский конкурс-квест по преобразованию нецензурных надписей в городской среде с использованием эвфемизмов и юмора; 3) «Марта без мата!» — мартовский конкурс «сторис»/видео/фото в сети Instagram с определённым хештегом для девушек и женщин; 4) «Вгоняй краску!» — апрельский конкурс виртуального уличного искусства (AR), плакатов и боди-арта; 5) «Май-craft» — майский конкурс принтов с мотивирующими изображениями для печати на футболках, свитшотах, кружках, ручках и блокнотах; 6) «Нота но» — июньский конкурс песен и клипов; 7) «Клей-за» — июльский конкурс биоразлагаемых стикеров для личного и общественного транспорта, подъездов и лифтов; 8) «Уставг…» — августовский конкурс на лучший тематический провокационный флешмоб на улицах города или «челленджи» в интернете (уставг – это анаграмма августа + уста в грязи); 9) «Холл эссе» — сентябрьский школьный конкурс на лучший эссе о вреде ненормативной лексики; 10) «Виршина» – октябрьский поэтический конкурс; 11) «Мессаги» — ноябрьский конкурс «эмоджи», «гифок», стикеров для мессенджеров; 12) «Влогос» — декабрьский конкурс влогов (видео блогов, роликов и выступлений на Youtube).